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株式会社サンリオは自社パブリッシングによるゲームブランド“Sanrio Games（サンリオゲームス）”を立ち上げました。ここでは、メディア向けゲーム事業説明会の様子をお届けします。

プロモーション映像

ゲームをサンリオの間口のひとつに

昨今、急成長を遂げ大きく飛躍しているサンリオ。今回、ゲーム事業に特化した“Sanrio Games”が発表となり、より注目が集まっています。

メディア向けゲーム事業説明会では、まず株式会社サンリオ 代表取締役社長の辻 朋邦氏が登壇し、挨拶とゲーム事業への参入についての経緯が語られました。

【株式会社サンリオ 代表取締役社長 辻 朋邦氏挨拶】

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サンリオは「みんな仲良く」という理念のもと、「ONE WORLD, COLLECTIVE SMILES」を掲げ、より多くの人に笑顔を届けることを目指してきました。
近年はキャラクターの展開を広げながら成長を続けています。

今後は、ライセンスや物販、テーマパークに加え、さまざまな接点を通じて価値を提供し「グローバルIPプラットフォーマー」への進化を目指します。

その中で、ゲーム事業は重要な入り口のひとつであると考えています。

ファンの裾野を広げて、新たに深いエンタメに没入していただくといったところが、サンリオがゲーム事業に参入していく大きな理由になるのかなと思っており、これまで培ってきたIPの強みを活かしながら、新しい価値やIPの創出にもつなげていきます。

代表取締役社長 辻󠄀 朋邦 2_result

“Sanrio Games”のキービジュアルも公開されました。

キティやポムポムプリン、シナモンなど、人気キャラクターが勢ぞろいで、ゲームを楽しんでいる姿がかわいいですね。

コントローラーがキティのリボンのようなカタチになっているのもキュート！

個人的には、このキービジュアルを使用した、ゲーム関係のグッズの登場を期待しちゃいます。

時間を越えて愛されるサンリオだからできるゲームとリアルをつなぐ新たな体験

つづいて、株式会社サンリオ 常務執行役員 濵﨑 皓介氏からゲーム事業について詳しく語られました。

まずは、“Sanrio Games”の役割やWhy・What・Howの観点での説明がありました。

常務執行役員 濵﨑 皓介2_result

■Why（なぜやるのか）：ゲームを通じてキャラクターを世界のファンへ！
サンリオには400を超えるキャラクターたちがいますが、グッズやテーマパークではすべてをお届けできていなかったそう。
そこで、ゲームにすることで数多くのキャラクターをユーザーへ届けることができ、キャラクターたちと触れ合ったり、実際に動かすことができるのも魅力のひとつとしてゲームを通じ、より多くのキャラクターや新しい表現を世界中のファンに届けていくそうです。

また、これまでライセンスでゲームを届けてきましたが、自社開発にすることでもっといろいろな表現ができるのではないかと考え、自社で作ることで新たな領域も広がっていくのではないかとのこと。
今後は、自社でゲームに投資・挑戦することで新しい成功事例を生み、それがきっかけとなって、パートナーとの新たなビジネス展開やエコシステムの拡大につなげていければということです。

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■What（何を提供するのか）：ゲームとリアルをつなぐ新たな体験
サンリオの強みは、テーマパークやグッズ、店舗などがあることによるキャラクターと多様な接点。
ゲームとリアルをつなぐことで、店舗やテーマパークと連動した体験や、時間や場所を超えた新しい楽しみ方を提供していきたいとのこと。

例えば、グッズや店舗、テーマパークなどでもらえるアイテムを使用すると、ゲーム内で新しいステージに行くことができるなどの体験もできるようになるのではないか、というお話をされていて「楽しそう！」とついワクワクしてしまいました。

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また、さまざまな間口があり、長く愛されているキャラクターたちがいるサンリオだからこそ、年齢関係なく「このキャラクターが好きだったよ」など、時間を超えるようなコミュニケーションができるというお話をされていたのが印象的でした。

筆者も小学生の頃、けろけろけろっぴの目覚まし時計を愛用していて今も大切に持っていたのですが、最近姪っ子がけろっぴが好きとのことでプレゼントしたことを思い出し、サンリオの時空を超えて愛されるチカラを改めて実感しましたね。

■How（どう実現するのか）：チカラを合わせることで魅力的なゲームを開発
現在、ゲーム業界出身の人材が集まり、複数の開発チームで企画を進めているそう。
開発はパートナー企業と協力しながら進めていくようで、サンリオのIPと各社の強みを掛け合わせることで、より魅力的なゲームをリリースしていくとのことです。

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みんなが笑顔になるパーティゲームが秋に登場！

“Sanrio Games”初のタイトルとして、『みんな集まれ！仲良くレッツパーティー！サンリオパーティランド』が発表されました。

2026年秋に、Nintendo SwitchおよびSwitch 2向けに世界同時発売を予定しているそう。

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本作は「みんな仲良く」というサンリオの理念を体験できるパーティゲームで、家族や友人と一緒に楽しめる内容になっています。

ボードゲーム・着せ替え・シールあつめに魚釣りなど45種類以上のミニゲームやたくさんのキャラクターが登場し、世代を超えたコミュニケーションや新しい発見が生まれる体験を目指しているそうです。

なにやら、いちご新聞の秘密が入っているという気になる言葉もありましたよ。

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今後も複数タイトルの展開を予定しており、継続的に新しいゲーム体験を提供していくとのこと。

2027年3月期までにセカンドタイトルをリリース予定、2029年3月期までに10タイトル程度のリリースを予定しているそうなので、今後の“Sanrio Games”から目が離せませんね！

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ゲーム事業においても、「サンリオ時間」を重要な指標とし、より多くの人がサンリオに夢中になる時間を増やしていきますとのことですが「サンリオ時間ってなに？」という方も多いハズ。

「サンリオ時間」とは、企業理念「みんななかよく」に基づき、人々がサンリオのキャラクターや商品、サービスを通じて「笑顔」で過ごした総時間を計測・最大化する独自の経営KPIなんです。

とても素敵ですよね。“Sanrio Games”のゲームでは、20億時間の「サンリオ時間」を作っていけるのではないかとのことで、期待が高まりました。

最後に辻氏から「『みんな集まれ！仲良くレッツパーティー！サンリオパーティランド』のテストプレイは非常に盛り上がり、いつもかわいいキャラクターたちが、ゲームでもっともっとかわいく見え、胸キュンしました。今後の“Sanrio Games”展開にぜひ注目していただければと思います」と挨拶があり、メディア向けゲーム事業説明会は終了となりました。

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© 2026 SANRIO CO., LTD. 著作 株式会社サンリオ

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この記事の執筆者
200.webp ハチ
ゲームセンターへ通って15年目のアラサー女性ライター。最近の趣味は乗馬と筋トレ。筋肉があればだいたいのことはなんとかできる…ハズ？