『にゃんこ大戦争』は14年目の今でも月間100万DL継続中！“にゃんこっぽさ”を「言語化していない」のが長寿の秘訣？【メディア発表会】

『にゃんこ大戦争』を開発するポノスが、メディア向けセミナーを実施した。本稿ではその模様をお伝えしていく。

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『にゃんこ大戦争』の軌跡を聞いてきた！

『にゃんこ大戦争』とは、ポノスが開発するタワーディフェンスゲーム。元々はガラケー向けに開発された、今年で運営14年目を迎える長寿タイトルだ。

可愛らしくも時に奇怪でユーモラスな「にゃんこ」たちを率いて敵の城を攻め落とすという、シンプルながら戦略性の高いゲームシステムによって、本作はもはや「多くの人が知っている一作」と言えるだろう。現在ではグローバル展開もされ、アジア圏や北米などでもヒットを続けている。

今回は、そんな『にゃんこ大戦争』を開発するポノスの「江戸オフィス（東京オフィス）」に招待された。グッズの数々が展示されるフロアにて『にゃんこ大戦争』IPのこれまでとこれからを、ポノス株式会社COO兼開発部長の佐野星一郎氏に伺うことができた。

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リリースから14年目を迎える今でも、毎月約100万DL継続中！

あらためて、『にゃんこ大戦争』は今年で14年目。来年にはなんと15周年を迎えるとあって、ひとつの歴史すら感じる長さだ。15歳なんて、もはや中学3年生か高校1年生！

そんな歴史を持つだけあって、ゲーマーで『にゃんこ大戦争』の名前を知る人間は多いだろう。とはいえ長期運営のゲームアプリが「停滞」しているかというと、そうではない。なんと今回のセミナーでは、同作が依然として月間平均100万DLを継続しているという事実が明かされた。

そして総DL数は全世界累計で1億1,111万DLを突破している。その秘訣のひとつとしては、日本のみならず世界でヒットを飛ばしているという理由もある。

今回公開された資料によると、配信中の世界166カ国で統計をとったところ英語版のDL数割合はDL数は51.8%、韓国語版12.3%、繁体字版（台湾）6.8%だという。日本語版は29.1%であり、なんと英語版が半数以上を占めるという。なお、英語版は英語だけでなく、フランス語・イタリア語・ドイツ語・スペイン語・タイ語にも対応しており、幅広い国・地域のユーザーに向けて展開されている。 さらには台湾では公式グッズ（一部商品）の販売まで展開されているとのこと。日本国内でもよく知られたタイトルであるが、グローバル展開も順調なようだ。

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それで結局、“にゃんこっぽさ”って何！？

このグローバルでの成功には、観ただけで「あ、これは『にゃんこ大戦争』だ」とわかるインパクトの強さがあるだろう。セミナーでは本作の“にゃんこっぽさ”に焦点が当てられたが……なんとこれに対し、佐野氏は「実は、そもそも（にゃんこっぽさは）言語化されていない」と続ける。

この理由は、あえて「こういうものがにゃんこだ」という言語化、定型化を避けることにある。これにより“にゃんこらしい自由なユーモア”が保たれているのだ。もちろん、これが為せるのは「言語化されていなくても感覚が共有されている」から。実際に企画を検討する際には、自然とひとつの案に意見が集約されるという。

ゲーム外にも広がる“にゃんこIPの世界”

また、ポノスではゲームを含めた4つの注力事業があるという。「ゲーム」、「プロモーション」、「MD（マーチャンダイジング）」、「ライセンス」だ。

これらすべては、『にゃんこ大戦争』というIPで繋がっているため、ゲームが盛り上がればグッズ展開やライセンス事業も活性化し、コラボがプロモーションになったりするといった相乗効果を生んでいる。

『にゃんこ大戦争』をはじめとしたグッズについては、昨年に企画・販売した自社製品の数が800種類にものぼるという。MDとは「商品計画」や「販売戦略」のこと。商品を適切なタイミングで消費者に届けるものだ。

今回訪問したオフィスにはずらりと「にゃんこ」グッズが並べられていて壮観だったが、これでもごく一部に過ぎない。ちなみに、一番売れている商品はぬいぐるみとのこと。

グッズやプロモーションの質は、プレイ以外での満足度に直結する。豊富に、そして完成度高く供給をしてくれることで、“ファンでいることの喜び”は満たされていくだろう。とはいえ、全てのIPで無秩序にグッズを出せばそうなるというわけではない。覚えやすくユーモラスな“にゃんこ”だからこそ可能なのだ。

ただしその肝心要である“にゃんこっぽさ”は言語化されていない。絶妙なバランスを計算しつつ成り立っているコンテンツなのだ。驚異の月間100万ダウンロードを維持したまま、来年にはいよいよ15周年という大きな節目を迎える『にゃんこ大戦争』。面白おかしくも愛らしいにゃんこたちの世界侵略は、まだまだ続きそうだ。

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